apostol

ПРОДЪЛЖАВА ДРАМАТА ОКОЛО YAHOO Трима изпълнителни директори, двама вицепрезиденти и още няколко ръководители от високо ниво напуснаха по свое желание компанията Yahoo. Тенденцията мениджърите на Интернет гиганта да напускат, се прояви след краха на преговорите за поглъщане от Microsoft. Старшите мениджъри в Yahoo не разбират политиката на генералния директор Джери Янг и на президента Сюзан Декер, посочва вестник "Ню Йорк Таймс". От друга страна, членовете на Съвета на директорите са подложени на натиск от милиардера Карл Икан, който чрез изкупуване на акции се опитва да овладее контрола в компанията. Инвеститорът търси начин да смени борда на директорите и да върне Microsoft в преговорите, като така отговори и на желанията на немалка част от дребните акционери. Не е изключено Microsoft да подготвя примамливи предложения за водещите инженери на Yahoo, пише освен това "Ню Йорк Таймс". Когато през февруари Microsoft отправи офертата си за поглъщане на Yahoo, Бил Гейтс отбеляза наличието на много талантливи служители в компанията. АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

ОПАСНА ЛИ Е WI- FI ВРЪЗКАТА?... „Ползвате ли wi- fi?...” Това е въпросът на деня. Учените обаче предупреждават: подрастващите не бива да поставят в скутовете си своите преносими компютри с безжичен интернет достъп! Така поне смята професор Лоури Чалис, който оглавява американския правителствен комитет за безопасност на мобилните устройства. Причина за безпокойство в случая са не самите мобилни компютри, а вградените им wi-fi портове. Според професора състоянието на потребителите от рисковата група трябва да бъде следено поне докато завършат изследванията на потенциалните здравословни проблеми, свързани с използването на wi-fi технологията. Дотогава е препоръчително децата и подрастващите да стоят на безопасно разстояние от вградените в корпуса на лаптопите антени. Според официалното становище на Агенцията за защита на здравето, устройствата използващи wi-fi стандарта, са значително по-маломощни от мобилните телефони и следователно не представляват реална опасност за потребителите. Според професор Чалис wi-fi връзката е наистина безопасна, но само когато антената на устройството е разположена на достатъчно разстояние. Именно поради това проблемът не съществува при десктоп машините, които са разположени на поне 20 см. от краката на потребителя. При това положение излъчването на wi-fi предавателя се равнява на около 1% от това на мобилния телефон. Положението обаче е коренно различно, когато поставите лаптопа в скута си. В този случай wi-fi предавателя се намира на не повече от 2 см от вас, а излъчването му се доближава до това на мобилните телефони. "Логично е, щом съветваме децата да ограничат използването на мобилните телефони, да ги посъветваме да не държат лаптопа в скута си, докато използват wi-fi връзката.” – завършва професорът. АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

ЕФЕКТИВНАТА РЕКЛАМА В МРЕЖАТА На Хенри Форд, “бащата на индустриалната ера”, принадлежат думите: “Когато спечеля 100 долара, аз влагам 90 от тях за реклама!” Да, Форд, за разлика от нашенските “бизнесмени”, е разбирал значението и силата на рекламата. Десетки български търговци хленчат непрекъснато, че бизнесът им не върви. Как би могло да бъде другояче?… Та повечето от тях клечат по цял ден в мизерните си дюкянчета и чакат някой да се отбие ей така, случайно… От време на време наистина се отбива някой, но той си излиза скоро, без да купи каквото и да било. Защото с него се случва нещо отвратително. Щом го види, търговчето скача веднага на крака и още от вратата се нахвърля върху клиента си с фразата: “Кажете!” Познато до болка, нали?… “Бизнесменът” проклина “тъпите” българи, дето не разбират от хубава стока. Той кълне калпавото правителство и неговата икономическа политика, кълне турското робство и какво ли още не… Не проумява обаче, че вината за неговото мизерно съществуване е у самия него. Когато запиташ такъв един “бизнесмен” за рекламната му стратегия, той те гледа като теле в железница. Защото този простоват субект от край време смята, че “хубавата стока се продава сама”. Продава се сама на куково лято. В наши дни вече и един самун хляб на можеш да продадеш без реклама. Човек не само че трябва да рекламира бизнеса си непрестанно и упорито, той трябва да знае и КАК да го рекламира. Казано другояче, всеки, който иска да успее, е длъжен да изучи най- ефективните рекламни техники и похвати. Техники и похвати които аз разглеждам най- обстойно в курса си „Как да започнем успешен бизнес в Интернет”. Искам да ви запозная все пак с някои от основните рекламни похвати… 1. Накарайте читателя на вашето рекламно послание да си представи, че вече е купил вашата стока. Обяснете му какви прекрасни резултати ще постигне с нея или чрез нея. Опишете му ползите и облагите, които ще му донесе тази покупка. 2. Превърнете рекламата си в нещо като разказ. Измислете някаква увлекателна история и я разкажете. Така читателят ще бъде въвлечен в рекламата, без да дори да го съзнава. Междувпрочем, точно това правя и аз в момента!… 3. Помъчете се да убедите читателя на вашата реклама, че закупвайки вашата стока, той ще направи истински “удар”. Един често използван похват: съобщете на читателите, че въпросната стока обикновено струва 47 лв., а сега те могат да я закупят само за 27 лв. 4. Насочете заглавието си към определена таргет група. Така тези хора ще се почувстват ВАЖНИ! Един пример: “Счетоводители! Узнайте тайната на новия счетоводен софтеър!” 5. Съобщете на читателите колко бързо ще получат поръчания продукт. Това като нищо може да ги тласне към покупка. 6. Съобщете освен това на читателите, че при покупка ги очаква приятна изненада- няколко БЕЗПЛАТНИ подаръка. Любопитството отново може да тласне доста хора към покупка. Аз лично предлагам между 5 и 7 подаръка и в четирите си комерсиални сайта. Безплатен подарък предлагам дори и в новия си блог за Интернет маркетинг и е- търговия. 7. Интегрирайте в рекламното си съобщение някакви професионални съвети и наставления. Това ще заздрави репутацията ви на специалист и експерт във вашата област. Това е много, много важно, защото не цената продава стоката. Не я продава и качеството. Продава я доверието в стоката и търговеца, а то изцяло почива върху РЕПУТАЦИЯТА! 8. Избройте всички онези предимства и ползи, които клиентът може да извлече от вашия продукт. Никога не забравяйте основния постулат на рекламата: “Клиентът е адски себичен! Той търси единствено и само своята полза и изгода!” По подобен начин са структурирани текстовете и на останалите ми три комерсиални сайта. 9. Накарайте потенциалните си клиенти да повярват, че повече няма да срещнат такава изгодна оферта. Това съобщение придава елемент на неотложност и спешност. И това може да накара мнозина да посегнат към портфейла си. Прилагайте тези правила последователно и упорито и вие неминуемо ще повишите продажбите си. Гарантирам ви го! АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

ЖЕЛЯЗНОТО ПРАВИЛО НА КАПИТАЛИЗМА Когато стане дума за американския бизнес модел неминуемо се стига до „правилото 80/20”. Какво ще рече това?... Установено е, че в Америка 20 % от населението създава 80 % от благата и материалните ценности. Тези 20 % прибират, разбира се, 80 % от печалбите. Казано другояче, 80 % от населението нямат ума, трудолюбието и куража да започнат самостоятелна стопанска дейност. Те са и ще си останат изпълнители, които работят за останалите 20 %. Да повторим: 80 % от населението на една страна получават и ще получават САМО 20 % от общата парична маса! Завинаги и навеки! В този смисъл капитализмът е една много, много справедлива система. Тук ще отворя скоба. Положението на човечеството никак не е розово. Броят на населението на Земята расте ли, расте (планетата вече се населява от близо 7 милиарда души!) Успоредно с това баницата (природни ресурси, полезни изкопаеми и пр.) става от ден на ден все по- малка. Всеки нов гражданин на нашата планета иска, разбира се, да яде. Но!... Малцина са тези, които имат енергията, куража, ума и трудолюбието за самостоятелен, независим бизнес! 80 % от хората на земята са малко или повече обслужващ персонал и трябва да се задоволяват с трохи. Така е и така ще бъде! Защото, както вече загатнах, на тях им липсват някои много важни неща: образование, интелект, находчивост, трудолюбие, кураж… Едно трябва да е напълно ясно. Основната причина за това, че 20 % от хората потребяват 80 % от ресурсите, е, че те произвеждат 80 % от тези ресурси. Останалите 80 % от населението потребява 20 % от ресурсите, защото произвежда само 20 %. Това състояние на нещата на бива да се схваща като проблем! Това е висшата справедливост на капитализма. Глупавите, необразованите, ленивите, разпасаните, слабите и страхливите не заслужават по- добра участ. Много хора са ме питали и продължават да ме питат: „Кога ще се оправи България?” Те, сиромашките, не разбират, че България никога, ама никога не е била по- добре. Това, че питащите принадлежат към гореспоменатите 80 % и НИКОГА няма да се оправят, е един съвсем друг въпрос. Точно този въпрос се стремя да изясня с тази си публикация. Ще завърша със следното: напоследък се наблюдава една съвсем реална тенденция. Тези 80/20 бавно, но сигурно се превръщат в 90/10. Така например последните статистически проучвания недвусмислено показват, че само 7 % от българите успяват да пестят. Само 1 % от българите пък не си знаят парите. Ще го кажа по друг начин. Предприемчивите, изобретателните, находчивите, трудолюбивите и смели хора стават от ден на ден все по- малко. Те са вече не 20 %, а 10 % от цялостното население на планетата. Та тези 10 % от населението ще теглят общата колесница напред и ще осигуряват ЦЕЛИЯ прогрес на човечеството. И ще прибират съответно 90 % от парите. Но!... Те, разбира се, заслужават всяка стотинка, която са спечелили и ще спечелят! Животът е много справедлив- на този свят всеки получава точно това, което заслужава! Повечето българи все още не могат да проумеят и да се примирят с простичкия факт- те са бедни и завинаги ще си останат бедни, защото НЯМАТ ПОТЕНЦИАЛА ДА БЪДАТ БОГАТИ! Изкривената от комунизма българска психика не МОЖЕ ДА СЕ ПРИМИРИ С НЕРАВЕНСТВОТО. Е, ще се наложи да се примири! Защото друг път няма… АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

Съгласен съм за масовите хипнози. Известни са много такива случаи. Известни и надлежно описани в историческата и окултната литература.

ОТНОВО ЗА РЕКЛАМАТА И ЛЪЖАТА Спомняте ли си как преди време ни баламосваха от „Praktiker”: „Единствено в “Praktiker” можете да замените или върнете закупената стока…”? Добре все пак, че на време се усетиха и спряха тази нелепица. Да, рекламата може да изкушава, може да съблазнява, тя може да сгъстява боите, но НЕ БИВА ДА ЛЪЖЕ! Защото лъжата като бумеранг се връща към рекламодателя и съсипва целия му бизнес. Въпреки това почти всеки ден един нагъл инженер ни гледа в очите и произнася лъжовната фраза: „Водата в България е твърда!” Лъже ни, разбира се, и Иван Гарелов, който твърди, че хранителната добавка Arthrostop може да ни избави от артрита. И така нататък, и така нататък… Да, неефективността има една по- малка, но далеч по- грозна сестра и тя се нарича НЕКОМПЕТЕНТНОСТ! АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

НАЙ ДОБРИЯТ НАЧИН ЗА ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ НА БИЗНЕСА Едно изследване на социолозите от Minnesota Opinion Research недвусмислено сочи, че Мрежата е повлияла на много купувачи да посегнат към портфейлите си. Разпитани са били 1000 души от различни социални групи. 60 % от тях са признали, че Интернет им влияе при вземането на определени делови решения. Особено тогава, когато трябва да закупят нещо. Крис Шрьодер от „Washington Post” е стигнал до подобни изводи: „Много хора от бизнес- средите си признават съвсем откровено, че техните решения до голяма степен се влияят от Мрежата. Най- интересното е може би това, че те са единодушни в едно: Интернет започва да играе водеща роля при вземането на делови решения. Мрежата буквално тласка милиони хора по света към извършването на покупки.” Шрьодер продължава: „Бизнесмените твърдят, че Мрежата е най- доброто място за среща с тях…” АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

БИЗНЕС И ЧАЛЪМБЪ Стотици нашенски бизнесмени, посетили с повод и без повод Истанбул, след това седмици наред говорят за един фантастичен ориенталски мурафет. Нашенците са направо възхитени от чудото, което са преживели край Босфора. Става дума, разбира се, за легендарната турска „чалъмбъ”. Бизнесмените ни повтарят като хипнотизирани: чалъмбъ, та чалъмбъ! До такава степен ме видиотиха, че реших и аз да отскоча до Истанбул за една чалъмбъ. Когато пристигнах, реших веднага да се подложа на чалъмбъ. За целта отидох в най- големия гей- бар, наричан в Турция „манафоглу”. Поразпитах обратните за чалъмбъта и те много скоро ме насочиха към един хамам, където особено ловки теляци правели и чалъмбъ. Още на другия ден бях в хамама. Свалиха ми гащите, проснаха ме по корем, че като ме почнаха… Леле, мале! Извъртяха ми страшна чалъмбъ! Какво да ви кажа?... А бе, чалъмбъта си е чалъмбъ! Най- добре е сами да опитате, защото пред това изживяване думите бледнеят. Трябва да отбележа обаче, че след чалъмбъта се почувствах като новороден. Направо ми изникнаха крила. Качеството на моя труд рязко се повиши. Не след дълго подобрих съществено и четирите си комерсиални сайта В заключение само това: тичайте към Цариград! Не се лишавайте от това върховно удоволствие, наречено чалъмбъ! АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

МАКРОБИОТИЧНАТА КУХНЯ Мнозина са чували за нея, но малцина знаят, какво се крие под това понятие. Знайно е, че Йоко Оно и Джон Ленън пропагандираха и популяризираха този начин на хранене в Европа и САЩ. Знае се също така, че Джон Макинроу започна да жъне големи победи, едва след като премина на макробиотично хранене. Тайгър Уудс, най- богатият спортист в света, се кълне, че и той дължи големите си спортни постижения на макробиотичната кухня. Създателите на макробиотиката твърдят, че са сътворили една нова научна дисциплина, чиято цел е да удължи човешкия живот чрез рационално хранене. Създателите на тази система се опират всъщност на древното източно учение за двойствеността в природата. Чрез основополагащите категории “Ин” и “Янг” те се опитват да изразят и двойствената информация за храната”. В моята книга “Технология на успеха”, издадена от ИК “Труд”, и аз съм включил и ред макробиотични рецепти, защото, признавам си, този хранителен режим силно ме впечатли. Специалистите в тази област смятат, че всяко блюдо съдържа топли (ян) и студени (ин) елементи. Отделните ястия могат да загряват или охлаждат нашия организъм. Майсторите на макробиотичната кухня ни препоръчват да ядем охлаждаща храна при възникването на остри възпалителни заболявания. И обратно- общата слабост и депресивните състояния се премахват чрез приема на загряваща храна. При непрекъснатия стрес, на който сме подложени ежедневно, най- добре би било, ако се успокояваме с охлаждаща и отпускаща храна. Освен това специалистите ни съветват да консумираме само онези продукти, които виреят в нашата географска зона. Останалите организмът ни преработва трудно. Тук му е мястото да изясним, кои храни спадат към едната група и кои към другата. Към студените (ин) продукти принадлежат просо, ръж, зеле, цвекло, магданоз, хрян, стафиди, плодове, олио и масло, мед, мляко, сметана, извара, риба, пилешко и телешко месо, както и всички напитки, вкл. и вода. Към топлите (ян) продукти спадат пшеницата и овесът, червеният и черният пипер, копър, чесън, лук, горчица, мак, орехи, джинджифил, кориандър, овнешко, патешко и пуешко месо, дивечът, хайверът, яйцата и сиренето. Има и една група от неутрални продукти. Това са бобовите растения и варивата изобщо, картофите, морковите, доматите, краставиците, тиквата, ряпата и динята. Тази класификация е доста изчерпателна, но ние трябва да имаме предвид, че диетата ни трябва да се променя в зависимост от сезона, пола, възрастта и характера на нашата работа. През лятото е по- добре да ядем охлаждащи ястия. Северните народи пък трябва да наблягат повече на загряващите храни. С възрастта организмът все повече се охлажда. Затова с напредването на възрастта ние би трябвало да преминаваме към загряващ начин на хранене. Според радетелите за макробиотично хранене храната ни трябва да се състои от 7 части “ин” и 1 част “ян” продукти. Това означава, че ежедневното ни меню трябва да включва 50- 60 % житни храни, 25- 30 % зеленчуци и плодове (при това половината от тях в суров вид) и около 10 % варива. Месото, рибата и птиците трябва да заемат едва една осма част от нашия дневен порцион. Редно е да отбележа, че макробиотиците са ревностни застъпници на вегетарианството. Те смятат, че животинските белтъчини увеличават киселинността на кръвта, а при напълно здравия човек тя трябва да е леко алкална. Увеличената киселинност на кръвта води до хронична умора и причинява повечето от болестите на вътрешните органи. За алкалната реакция на кръвта особено подходящи са листните зеленчуци, млечните продукти и цитрусовите плодове. Храната, която се приготвя бавно и се съхранява след това продължително, не е за препоръчване. Не са за препоръчване и сладоледът, шоколадът, захарта, газираните напитки, саламите и консервите. Натрупаният през годините опит доказва, че ако се следват стриктно предписанията на макробиотиката, физическото и умственото състояние на човека се подобрява. Работата на вътрешните органи се нормализира, спадат всякакъв вид отоци, отзвучават болести, пред които традиционните лекарства са безсилни. Описани са случаи на излекувани чрез макробиотична диета артрити, жлъчка и дори диабет. Повече от ясно е също така, че този начин на хранене ни предпазва от най- големия бич за населението на България- затлъстяването. Накрая нещо весело и забавно. Макробиотиците ни предупреждават, че настроението на готвача се предава и на храната. Затова те ни съветват, когато готвим, да прибавяме към храната и една щипка любов плюс огромни количества добро, ведро настроение… АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

УНИКАЛНО ПРЕДЛОЖЕНИЕ ЗА ПОКУПКА Уникалното предложение за покупка (УПП) бе популяризирано през 1961 година от гения на рекламата Росър Рийвс. В книгата си „Действителността в рекламата” този легендарен спец определя уникалното предложение за покупка като едно уникално и ясно формулирано преимущество на даден продукт или услуга. Рийвс смята, че всеки бизнес, всяка фирма трябва да има УПП. Работата е там, че повечето предприемачи не предлагат такова нещо. В това е и цялата им трагедия, целият им провал. Уникалното предложение за покупка трябва да отговаря на няколко изисквания: 1. То трябва да дава специфични обещания на клиента. Един пример: „Купи този продукт и ти ще извлечеш от него следните ползи и изгоди:…” 2. То трябва да предлага преимущества, които конкурентите не предлагат. Тези преимущества трябва, разбира се, да са уникални. Клиентите не би трябвало да намират подобни неща никъде другаде. 3. Уникалното предложение за покупка трябва да е толкова силно, че да привлича тълпи от ревностни купувачи. Рийвс твърди също така, че 80 % от рекламите нямат УПП. Ако прегледате пресата или се загледате в телевизионните реклами, ще откриете, че този процент е дори по- висок. За да откриете ВАШЕТО УПП, вие трябва да погледнете на бизнеса си отстрани и отвисоко. Трябва да го видите в една нова светлина. Съсредоточете се при това върху ползите, изгодите и преимуществата, които предлагате на вашите клиенти. Истината е, че в повечето случаи вашето УПП е просто под носа ви. Трябва само да огледате внимателно бизнеса си и да го откриете. АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

ЧУДОВИЩАТА НА МРАКА Те идват винаги след полунощ… Превръщат се в прилепи или вълци, проникват в домовете на хората през ключалката и се нахвърлят безпощадно върху ужасените си жертви. От древни времена съществуват поверия, според които определени хора могат да променят облика си и да се превръщат в диви зверове. Легендата е дълговечна. Защото за изпълнението на ред свещени ритуали още първобитните хора надявали кожите на свирепи животни, като наивно вярвали, че по този начин ще се сдобият с тяхната сила. С течение на времето тези ритуали се превърнали в елемент от култа към дявола, а върколаците или хората- вълци били подложени на гонения и унищожение. През периода 1520- 1630 година само във Франция били доказани над тридесет случая, при които са се появявали върколаци. През 1573 година цяло едно село в близост до Доле, Източна Франция, било обзето от смъртен страх пред върлуващ из местността върколак, който изял няколко малки деца. Когато сформираната набързо ловна хайка най- после попаднала на чудовищния звяр и то в момента, в който разкъсвал едно дете, ловците с почуда забелязали, че върколакът поразително приличал на Жил Гарние- заселил се в гората отшелник. След като го заловили, върколакът признал, че е влязъл в съглашение с Дявола. Той му дал вълшебен мехлем, с помощта на който мигом се превръщал в див звяр. Като повечето върколаци, направили самопризнание, Гарние бил екзекутиран и изгорен. Друг върколак обаче получил съвсем леко наказание въпреки признанието си, че се е срещал и общувал със Сатаната. От него и той получил вълшебния мехлем. Този върколак се казвал Жан Грение и извършил чудовищни престъпления. Той не бил убит, но го затворили до края на дните му в манастир. Подобни неща са се случвали и у нас през двадесетте години на миналия век. Случвали са се и през петдесетте години, но тогава комунистическата преса ги е премълчала по лесно обясними причини. Сред най- правдоподобните от многото съвременни теории, поставили си за цел да обяснят съществуването на върколаците, е тази за ухапани от бесни кучета хора, които впоследствие действително побеснели. Те се зъбели, ръмжели и ревели, от устата им се точела лига, а мнозина от тях дори тичали на четири крака. Следва една аналогична версия. От векове е прието да се смята, че ухапаният от върколак също така се превръща във върколак. Връзката със заразата от бяс тук е очевидна… Състоянието на този вид луди се влошава при пълнолуние и точно тогава те нанасят своите страховити удари. В наши дни вече няма никакво съмнение: повечето от тези върколаци, тези кръвожадни убийци са страдали от така наречената ликантропия. Това е едно рядко психическо разстройство, при което болният започва да вярва, че се е превърнал в диво същество, в звяр. Не можем да допуснем, че всички наши предшественици са били заслепени от суеверия или са ставали жертва на масова истерия. Това би било едно прекалено лесно обяснение за тази толкова широко разпространена легенда. Защото разказите за върколаци упорито се носят из цяла Европа- от мрачното Средновековие, та чак до наши дни. Много упорит и дълговечен е този слух, за да бъде само измислица на болни мозъци или безумни шегаджии… АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

НОВИЯТ „БУМ” НА ИНТЕРНЕТ БИЗНЕСА Когато в началото на 2001 година поредната гигантска рецесия разтърси Съединените Щати, паричните потоци към Интернет изведнъж пресъхнаха. Хиляди сайтове, които преди това печелеха милиони, направо фалираха. Положението изглеждаше напълно безнадеждно. По онова време мнозина дори се питаха дали Интернет бизнесът изобщо ще оцелее. Отчаянието беше поголовно. България почти не бе е засегната от тази рецесия. Точно по това време у нас бяха създадени и набраха скорост най- крупните Интернет проекти. Ще спомена само трите портални сайта и Интернет магазините. Досега те се развиваха по един завиден начин и започнаха да реализират невероятни печалби. За справка: месечните печалби на един български Интернет магазин възлизат на 100 000- 120 000 лв. Порталните сайтове пък си поделят вече над 3 000 000 евро от реклами! Споменавам тези цифри умишлено, защото у нас и до ден днешен стотици наивници си мислят, че от Интернет не могат да се печелят пари. Голяма роля за възраждането на Интернет бизнеса в световен мащаб изигра Google. Чрез въвеждането на услугата Google AdSense тези симпатяги дадоха възможност на всички, на абсолютна всички да печелят добри пари от Мрежата. През 2001- 2002 година и аз започнах моя бизнес в Мрежата. Лека- полека създадох цели 4 (четири) комерсиални сайта. Благодарение на тези сайтове днес аз живея уютно и спокойно. Мисля, че всеки средно интелигентен човек може да постигне това, още повече, че в момента преживяваме нов „бум” на Интернет бизнеса и е- търговията. Това е една изключителна възможност, от която би трябвало да се възползва всеки що- годе читав и здравомислещ човек… АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

ИНЖ. ГАНЕФ НАБАРА КОМЮТЪР ИЛИ МИЛИОНИ СТРАНИЦИ ТЪПОТА Цялата Мара втасала, та най- накрая се случи и това - инж. Ганеф, внук на бай ти Ганя, се чучна и пред компютър. Кеф, майка му стара! Тури ножа у тупана! И стана тя една… Стой, та гледай! Инж. Ганеф от край време обича да се изказва. Да споделя и да налага мнения, да взима отношение, да отстоява становища. Изказва всъщност НЕКОИ СЪОБРАЖЕНИЯ. При това те са винаги КРИТИЧНИ, защото инж. Ганеф нищо не харесва. По принцип. До обяд той мрази себе си и мизерната си участ, а след обяд мрази вече целия свят. Особено силна е омразата му към преуспелите хора. Тъй като той не е в състояние да се учи от тях; той просто ги мрази. Мрази ги и в червата! Което идва да рече, че Ганчо е прононсиран идиот и мръсник едновременно. Инж. Ганеф е много петимен да споделя всичките си съображения с хората около него. Мисли се, сиромашкият, за ВЕЛИК (всички нищожества разсъждават така). Инж. Ганеф е твърдо убеден, че неговото мнение е безценно. И през ум не му минава, че на този свят МНЕНИЯТА СА НАЙ- ЕВТИНАТА СТОКА. Той не може да проумее освен това, че е една анонимна нула от задния двор на Европа и за неговото мнение никой и пет пари не дава. Но ношио е невменяем маниак- каквото и да става, той винаги се мисли за ВЕЛИК. Затова е и толкова прокопсал… Има и още нещо. Мре инж. Ганеф акъл да дава, да учи по- учените от него. Знайно е, че нашият герой е специалист по всичко и като такъв отбира от всичко – от футбол, от политика, от медицина… Напоследък се превърна и в ненадминат експерт по всички въпроси, свързани по някакъв начин с Интернет. Накратко: мисли се, цървулът му с цървул, за много голяма работа. А истината е, че на две магарета сено не може да раздели! Нашият герой е тъповат по природа, затова му е трудно да проумее, че става и смешен, и жалък. Защото думата „идиот” е чуждица, а българската дума за „идиот” е ВСЕЗНАЙКО. В лицето на своята благоверна- стрина Гана- нашият герой има верен съюзник. Тя винаги му приглася, когато трябва да се заклейми нещо. Мрат и двамата да оплюят, злепоставят, окалят, одумат и оклеветят някого. Непоклатими и единни са в своя балкански негативизъм. Тъй де, та нали всички са маскари, всички за куршум плачат?! Само стрина Гана и нейният гениален съпруг са порядъчни хора. Но маскарите не им го признават и ги държат голи и боси, гладни и жадни. Проклети да са тия маскари! Мрежата дава пълна свобода за изява. Използвайки тази възможност, инж. Ганев, дращи ли, дращи. Най- вече във форумите. Отскоро има възможност да дращи и в свой собствен блог. Та цял свят да разбере, колко му е акъла. И се натрупват милиони страници с тъпотии… Смрадливи, гнусни, балкански тъпотии. Българското Интернет пространство е на път да се удави в простотия и простащина. Тази празна воденица напоследък се завъртя много яко. Край няма това хълцукане, уригване, грухтене… Кънтят празните тенекии и туй то! Дращи си инж. Ганеф, а керванът си върви… Върви си, а нашио си остава както винаги капо. Хвърля геле в кафенето, проклина и псува и си е все така беден, нещастен и болен. И много, много озлобен… Той никога няма да проумее, че на този свят всеки получава точно това, което заслужава! АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

ДЕСЕТ ГЛУПАВИ ОПАСЕНИЯ Има една такава зен- будистка мъдрост: „Всичките ни страхове и опасения са въображаеми!” Като се замисли човек, излиза, че това си е точно така. Защото ние имаме само един сериозен проблем и това е смъртта. Но пред смъртта така или иначе сме безсилни, затова не бива изобщо да мислим за нея. От край време тесногръдият и ограничен балканец е свикнал да вижда САМО преградите и ограниченията. Много, много рядко той съзира и осъзнава ВЪЗМОЖНОСТИТЕ. Възможностите, които животът му предоставя. В областта на Интернет маркетинга също така се наблюдава подобно нещо. Зародиха се някакви нелепи митове, които спират устрема на мнозина и парализират тяхната инициатива. Иска ми се да изброя тези 10 мита за и около Интернет бизнеса. 1. Не съм достатъчно „подкован” Мнозина мислят, че не са достатъчно умни и образовани, за да въртят бизнес в Мрежата. Истината е следната: Интернет маркетингът не е проста работа, но не е невъзможно човек да започне най- напред с някакъв скромен бизнес онлайн. 2. Липса на време Ако работите 8- 9 часа на ден, а имате и семейство, за което трябва да се грижите, тези опасения са донякъде основателни. Обаче! Ако сте достатъчно обиграни в работата с компютър, вие можете да си докарвате приличен допълнителен доход само с един час работа на ден. 3. Нямам достатъчно пари За непосветеният Интернет бизнесът е скъпо начинание. Истината е, че можете да започнете с минимални инвестиции. Всъщност, в наши дни само Интернет бизнесът не изисква огромни финансови инвестиции и жертви. 4. Тази работа е за специалисти Не е така. Няма нужда да сте голям компютърен специалист, за да започнете онлайн бизнес. Имате ли добра компютърна грамотност и известен опит, вие можете да започнете доста успешен бизнес в Мрежата. Е, добре би било все пак да разбирате същността на Интернет маркетинга, но това може да се научи. 5. Нямам стока за продан Мнозина мислят, че няма какво да продават в Мрежата, но те жестоко се лъжат! Не е необходимо да продавате ВАШИ продукти и услуги. Можете да продавате чужди продукти, като прибирате съответната комисионна. Оттук насетне бавно, но сигурно можете да растете и търпеливо да търсите ВАШАТА НИША, ВАШАТА ВЪЗМОЖНОСТ. 6. Конкуренцията е много голяма Човек винаги търси оправдания както за своите действия, така и за своето бездействие. Едно от най- често срещаното оправдание е следното: пазарът е пренаселен и аз няма да мога да се наложа. Истината е, че конкуренция винаги е имало и то във всички сектори на стопанския живот. Но с труд, здрав разум и кураж ВСЯКА конкуренция може да бъде преодоляна. 7. Липса на пари Мнозина са тези, които мислят, че за да правиш пари, са ти необходими пари, т. е. начален, стартов капитал. Е, в Интернет нещата не стоят точно така. Първоначалните инвестиции са наистина минимални. Те са по джоба на всеки един човек! 8. Липса на успех Светът е пълен с хора, които са претърпели много неуспехи. Тези неудачи създават, разбира се, комплекси. Но аз ви уверявам, че бизнесът в Мрежата може да ви помогне да откриете вашето истинско „аз” и да реализирате най- сетне забележителни успехи. Говоря донякъде и от собствен опит, защото успехите, които най- неочаквано пожънах в Мрежата, бяха главозамайващи. Бях наистина много, много изненадан. 9. Класация в търсачките Мнозина се тези, които мислят, че бизнесът им няма да потръгне, ако не са класирани на предни позиции от търсачките. Това не е вярно! В Интернет човек започва да печели от първия ден и лека- полека бизнесът му се разраства, а сайтът му се класира все по- високо и по- високо. Има много успешни Интернет бизнесмени, чиито сайтове не са на първа страница в Google. 10. Липса на рекламен бюджет Най- добрата новина е тази: вие не се нуждаете от НИКАКЪВ рекламен бюджет, за да започнете бизнеса си онлайн. Съществуват десетки начини за безплатна реклама и ако прилагате постоянно и последователно 7- 8 от тях вие ще се наложите и ще се задържите трайно на пазара. Ще завърша със мотото на Nike: Just do it! Просто го направете! Започнете ли един път, вие НИКОГА няма да съжалявате! АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

МАГИЯТА, НАРЕЧЕНА GOOGLE Допреди няколко години тази търсачка беше една от многото. Днес това е най-мощната търсеща машина, с над 150 000 000 заявки за търсене дневно. Индексирани са над 1,6 милиарда страници ( от общо 5 милиарда в целият Интернет). Търсачката "владее" близо 30 езика и заема 15-то място в списъка на най-посещаваните сайтове в САЩ. И всичко това само за 3 години! Google (терминът, между другото, според някои източници, означава число с клонящ към безкрайност брой нули след единицата) възниква с средата на 90-те години като кандидатска работа в Станфордският университет. По онова време създателите му Сергей Брин и Лари Пейдж са аспиранти във факултета по информатика, като Сергей изследва технологиите за събиране на информация, а Лари анализира Интернет. Двамата съвсем скоро стигат до извода, че двете теми имат много общо и обединяват усилията си, заемайки се с общ проект, представляващ технология за търсене и индексиране на информация в Интернет. Така лека- полека се ражда най- голямото медийно и технологично чудо на нашето време. Години отиват за модернизиране и дооформяне на проекта, след което Сергей и Лари, анализирайки ситуацията стигат до извода, че техният проект може да стане основа на търсеща машина, предлагаща по-добри резултати от всяка друга, съществуваща до момента. И така, през септември 1998 г. стартира бета версия на сегашния Google в Интернет. Същността на неговата технологията се състои в това, че търсещата машина не само индексира ключовите думи, съдържащи се в уеб страниците, но и прави оценка на това, от колко други страници има линкове към тази страница. Съвсем логично следва търсене на инвеститор. За разлика от Yahoo, която е финансирана няколкократно, тук финансирането е еднократно, като пари дават Sequoia Capital и Kleiner Perkins Caufield & Byers , които през юни 1999 г. "наливат" в основите на Google капитал в размер от $25 млн. През 2001 г. Google успява да върне вложените средства и да излезе на печалба. През всичките тези години усилията на екипа на Google, наброяващ сега над 250 човека, освен Сергей, Лари и привлечения през лятото на 2001 г. Ерик Шмидт, бивш CEO на Novell и директор на Sun Microsystems, който изпълнява ролята на Изпълнителен директор, са насочени към подобряване и развитие на технологията. Факт е, че в една или друга степен технологията на Google ползват (срещу заплащане, разбира се) Yahoo!, Cisco, AOL, Netscape, RedHat, Caldera Systems и още около 130 сайта. Но нито един от тези сайтове не използва цялата патентована технология на Google. Точно от продажбата на търсещи технологии и от продажбата на рекламни площи в сайта на Google се формира печалбата на компанията, която, както е известно, не хвърля луди пари да рекламира услугите си, а предпочита доволните от резултатите потребители да популяризират сами услугите, предлагани в сайта. Google е в постоянен процес на развитие и усъвършенстване, като, за разлика от някои други търсещи машини, добавили към услугите, свързани с търсене на информация и електронна поща, търговия плюс хостинг, Google продължават да развива само услугите, свързани с търсенето на информация. Появиха се и нови области за прилагане на технологиите на Google-вътрешни корпоративни търсещи системи, над които екипът работи усилено. Планира се Google освен вътре в уеб страниците, да може да търси и извън тях-в MS Office, PDF документи, изображения и др. Днес Google е търсеща система № 1, но това не означава, че всички хора я използват. А точно към тази цел се стреми амбициозният екип на Google... АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

ЗАГЛАВИЕ- УБИЕЦ Един от най- важните компоненти на комерсиалния сайт е заглавието. Защото то е онзи елемент, който мигом приковава вниманието на посетителя, а едно добро подзаглавие задълбочава интереса му. Заглавието може да съсипе един сайт, но може и да го направи изключително популярен. В практиката на Интернет бизнеса се утвърдиха няколко заглавия, които дават невероятен резултат. Запознайте се с тях, защото те са доказали своята ефективност в практиката: • 1. Как да… , …, и… • 2. Признанията на един изключително успешен … Разкрива свръхсекретна, поверителна информация! • 3. Как натрупах състояние през миналата година, използвайки безплатен софтуер… Узнайте как и вие можете да се възползвате от него ... с гарантиран успех! • 4. Разрешете всичките си проблеми…Завинаги... • 5. Кой от тези пътища към по- добър… ще изберете вие? • 6. Най- честите проблеми на… • 7. Тези тайни ще ви спестят много пари. Гарантирано!. • 8. Ако търсите… на приемлива цена…вие сте точно там, където трябва! • 9. Дайте ми само…10 минути на ден и аз ще ви обясня как…! • 10. Най- сетне! Едно понятно и обстойно ръководство за…със 100% - ва гаранция! • 11. Открийте как ще получите… И то само за 14 дни! • 12. Нови методи за… една изумителна… • 13. Само за… минути на ден вие можете бързо и лесно да…! • 14. Доказал се експерт разкрива удивителните тайни на … АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

КРАТКА ИСТОРИЯ НА ТЪРСАЧКИТЕ Търсачките са източник на най- качествени посетители в комерсиалния сайт. Това е железен закон на Интернет маркетинга. Любопитно е да се узнае обаче, как са възникнали тези търсачки. Първата била създадена от един студент в университета Мак Гил в Монреал през 1990 година.Той я нарекъл „Archie”. За отбелязване е и фактът, че тази търсачка индексирала само компютърни файлове. Един студент в университета на Минесота създал през 1991 година друга търсачка. Тя индексирала текстови файлове и била наречена „Gopher”. През 1993 година друг студент създал търсачката „Wandx”, която се смята за първата уеб търсачка. В наши дни нещата напреднаха неимоверно. Всеки потребител на Мрежата знае, че когато зададе дадена дума в съвременните търсачки, те му предоставят цял списък със сайтове, които имат някакво отношение към зададената дума. По този начин съвременните търсачки се превърнаха в най- важния инструмент за намиране на най- разнородна информация. Установено е, че средностатистическият сърфист никога не стига по- далеч от втората страница, предоставена му от търсачката. Точно затова непрекъснато се измислят все нови и нови стратегии за оптимизация на сайтовете, така че те да попаднат по възможност на първите страници на търсачките. Интересно е и това: едно проучване на Lawrence и Giles сочи, че търсачките могат да индексират едва 16 % от всички налични сайтове… АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

БЛОГ И БИЗНЕС В блогосферата се наблюдава едно обезпокоително развитие. Напоследък все повече се засилва подозрението, че създаването на фирмен блог не е най-добрият начин за комуникация с клиентите. Част от бизнесмените обаче все още са на мнение, че блоговете могат да спечелят сърцата на потребителите. 50% от участниците в едно проучване, извършено наскоро, не виждат в блоговете подходящ начин за връзка между компаниите и техните клиенти, обаче над една трета от бизнесмените все още смятат, че има полза от корпоративните блогове. Броят на скептиците се е увеличил в сравнение с миналата година, когато само 38% се обявяваха срещу бизнес блоговете. Това навежда на мисълта, че блогът като средство за общуване предизвиква едно непрекъснато нарастващо недоверие. Оценката за броя на блоговете в Мрежата постоянно се променя, особено на тези, които редовно се осъвременяват. Цифрата обаче със сигурност е в рамките на десетки милиони. И макар растежът на блогосферата да не е направила блога харесван от всеки мениджър, то той е допринесъл за опознаването на тази дейност. Само 2% от участниците в изследването през тази година са казали, че не знаят какво е блог, а през миналата "неуките" са били 14%. Освен това, проучването показва по-малка нерешителност относно полезността на бизнес блоговете. 13% от запитаните не са сигурни дали блоговете помагат за по-ефективната комуникация с клиентите, а през миналата те са били 17%. Много хора от бизнес средите са настроени изцяло против това средство и го смятат за безсмислен канал за комуникация. По-рано през тази година експертите препоръчаха на компаниите да дадат шанс поне на изпълнителните директори да имат свои блогове с информация, засягаща самата компания, за да не изостават от променящата се медийна среда и комуникациите в света на Мрежата. Има обаче и още нещо. Блогът е и си остава чудесно средство за безплатна реклама в Мрежата. Ако създадете блог, който носи същото наименование като комерсиалния ви сайт, и го регистрирате в търсачките, те ще индексират вече ДВА ваши сайта с едно и също наименование. Ами ако създадете 3, 4, 5 блога?... Освен това във всяка ваша бележка, статия, коментар или постинг, публикувани във вашия блог, вие непременно трябва да поставяте линк към комерсиалния си сайт. И така нататък, и така нататък. Накратко, аз виждам големи възможности в блога и продължавам да ги използвам ежедневно… АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

ЕДНА НЕОБИЧАЙНА ПРОФЕСИЯ Текстовото оформление на уеб сайта се превръща в проблем № 1 за всеки един български Интернет бизнесмен. Факт е, че 98 % от българските сайтове изобщо не функционират и не носят никакви печалби. Главната причина за това е калпавото, недодялано текстово оформление на сайтовете. Copywriters наричат по света онези, които съставят комерсиални текстове. Тези текстове преследват една единствена цел: да продават стоки и услуги. Професията на копирайтера е една рядка и много, много добре платена професия. Винаги ще има нужда от такива хора, независимо от това дали икономиката е в рецесия или в разцвет. Защото фирмите непрекъснато трябва да отправят послания към своите настоящи и потенциални клиенти. Поради това търсенето на copywriters е много голямо. Точно това голямо търсене обяснява и факта защо тези хора са така добре платени. В САЩ някои от тях получават до 250 000 долара за един единствен комерсиален текст! Това е така, защото в САЩ отдавна са разбрали едно: текстът продава, а не графиката. По този повод големият писател Кнут Хамсун е казал следното: „Човек трябва да разбира не само директната, но и тайната сила на писаното слово.” Ето само няколко основни правила за съставянето на печеливш комерсиален текст: Една от най- големите трудности е тая: пишещият трябва да се постави на мястото на клиента и да пише за него, а не за себе си. Това може да стане едва тогава, когато съставителят на рекламни текстове опознае много добре таргет групата, за която пише. Така вероятността да убеди с текста си аудиторията нараства неимоверно. Друго важно изискване: съставителят на комерсиални текстове трябва да изброи и подчертае преимуществата и ползите от дадена стока или услуга, а не да изброява качествата и, които и бездруго са очевидни… Бих могъл да продължа в този дух, но това ще взриви рамките на тази публикация. В заключение само това: думите са тези, които правят пари в Мрежата. Много пари! Иска ми се да завърша така: цялата история на Интернет бизнеса ни учи на едно: не е възможно да се развива успешен бизнес в Мрежата без добри, печеливши текстове, около които да се изгради комерсиалния сайт. АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

ВЪЗМОЖНОСТИТЕ НА МРЕЖАТА Мнозина са се чудили и продължават да се чудят, защо богатите са богати, а бедните- бедни. Искам да ви запозная с няколко крайно показателни данни, взети от официалната канадска статистика. Оказва се, че след като средностатистическият канадец се е трудил прилежно 40 години, с него се случват две неща: - 28 % от канадците са мъртви (след тези 40 години) - 63 % зависят от пенсионните си осигуровки Казано другояче, 92 % от всички канадци могат да очакват следното: когато навършат 60 години, те или ще са мъртви, или бедни. Защото и там пенсиите не осигуряват охолен живот на старини. Само 4 % от всички канадци са финансово осигурени. Други 3 % продължават да се трудят. САМО 1 % от всички канадци са богати! 60 % от канадските семейства живеят на или под границата на бедността. Това са 13, 8 милиона души. 74 % от богатите канадци имат собствен бизнес. И сега най- интересната част на тази статистика… 40 от най- богатите хора в Канада, които са все още под 40 години, са натрупали състоянието си от… Интернет! Да, Мрежата предлага невероятни възможности на всички нас. От нас, единствено и само от нас зависи дали и как ще се възползваме от тях. АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

МРЕЖАТА ПРЕЗ 2007 ГОДИНА Развитието на Интернет през последните години доведе до естествени промени в уеб пространството и начините на представяне и използване на възможностите му. Едно от най- важните прозрения на специалистите по Интернет маркетинг през 2007 година е това: нужни са убеждаване, чувства и доверие! Сайтовете не трябва просто да показват данни и да чакат нещо да се случи. Те трябва да убеждават потребителите да станат клиенти. Това, че нещо може да бъде направено, не значи, че ще бъде направено. Тестовете за ползваемост показват, че потребителите се справят отлично в сайта, но в действителност хората нямат нужда и не искат да ползват сайта. Когато замисляме услуга или проектираме сайт, първо трябва да си задаваме въпроса дали потребителите искат да направят нещо. Едва след това трябва да мислим дали могат и как. Братята Браян и Джефри Айзенбърг отдавна говорят и пишат, че това е правилният подход, а през 2005 г. издадоха и книгата си „Призив за действие: тайни формули за подобряване на резултатите в Интернет”. Подсъзнанието е много важно за действията на хората, защото решенията, които вземаме, се определят на подсъзнателно ниво въз основа на мотивацията и чувствата ни. Чувствата или емоциите напоследък са всепризнат фактор за доброто взаимодействие на хората с продуктите (а и не само с тях). Преди се смяташе, че емоционалността не е от значение при проектирането, но вече се знае, че само ползваемост или само функционалност не стигат. Сайтовете трябва да търсят начини да създават положителни чувства у потребителите си. Именно поради това дизайнът и изпълнението трябва да внушават и поддържат у клиентите определени е емоции. Според клишето, доверието е нещо, което трудно се печели и лесно се губи. За поддържане на доверието обикновено се разчита на отделите за връзки с обществеността и обслужване на клиенти. Истината е, че фронтът на доверието е много по-широк. Доверието трябва да се измерва и наблюдава! Трябва непрекъснато да се търсят начини за подобряване и повишаване на стойностите му. Интернет маркетингът ни насочва към ред решения в това отношение, но познанията на българските бизнесмени в тази област са направо плачевни… АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

ЗАЛОВИХА НАЙ- ГОЛЕМИЯ СПАМЕР Преди време в САЩ заловиха мъжа, определян за един от най-активните спамери в света. Той се казва Робърт Солоуей и е само на 27 години. Обвинен е по 35 параграфа (!), част от които са e-mail измами, пране на пари и кражба на самоличност. Солоуей, разбира се, отрича всички обвинения, независимо от доказано съмнителния произход на финансите му. Федералните власти заявиха, че след извършения арест Интернет потребителите са забелязали сериозен спад в количеството на спама в Мрежата. В своето изявление по случая областния прокурор на Вашингтон Джефри Съливан споделя: „Спамът е една от чумите на Интернет. Заловеният Робърт Соулей е едни от най-активните разпространители на заразата. Не случайно в нашите разработки той фигурира като Царя на Спама. Соулей е отговорен за милиони от електронните писма с които е задръстена Мрежата. ” За своите спам атаки Соулей е използвал хакнати компютри от цял свят. Следите си изпеченият престъпник най-често е прикривал, използвайки китайски сървъри, подправени уеб сайтове и чужда самоличност. Компютърният злодей Солоуей използвал Мрежата, за да заразява компютри със зловреден код. Впоследствие разпространявал спам съобщенията от инфектираните компютри. Той действал по този начин от 2003 г. насам. Оттогава до сега срещу него са завеждани редица дела. Но!... Спамерът продължил пъкленото си дело дори след 2005 година, когато Microsoft спечели гражданско дело срещу него и то за 7 млн. долара! Престъпникът живее в пищен апартамент, кара Мерцедес кабрио и въпреки че съдът е закрил и четирите му банкови сметки, той е наел добре платена адвокатска защита. Ето какво казва по този повод Тим Крентън - адвокатът на Microsoft: „Солоуей е един от най-търсените спамери в света и залавянето му представлява сериозно облекчение за нашите клиенти. Може би сега ще ме разберат всички- винаги съм призовавал да не се използва спам за рекламни цели, защото в крайна сметка цялата тази гадост свършва зле. Много зле…” АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

ИЗТОЧНА МЪДРОСТ Още през 7 век китайският лекар Сун Съй Ямо е определил най-популярната формула за здраве и дълголетие: "Не слушай нищо, което те дразни, не говори празни приказки, не прави излишни движения, не задържай в главата си суетни мисли". Неговите последователи са доразвили теорията на своя предшественик до 15 основни правила за добро здраве и дълъг живот. "Животът ни се дава за радост и затова няма нужда да се напрягаме, тревожим и преуморяваме." Това не означава, че трябва да се предаваме на напразното веселие и бездействие - ако седиш дълго, ще си навредиш на тялото, ако лежиш дълго, ще навредиш на дишането, ако стоиш дълго, ще навредиш на костите, ако ходиш дълго, ще навредиш на мускулите", са казвали древните китайци. "Мъдър е този, който знае кога да спре". Това означава, че мъдрият знае цената на почивката и покоя. Хун Тин Цзян, учен от 9 век дава следния съвет: "След като сте изпили чаша чай и сте се нахранили до насита, можете да си починете. След като сте се уморили от дневните грижи, можете да си починете. След като сте изживели живота си без да се поддавате на алчност и завист, можете да си отдъхнете". Още от дълбока древност учителите на Китай са говорили за съответствието между сезоните и етапите в човешкия живот. - Детството е "пролетта на живота". Децата са много подвижни, жадно опознават света и не са склонни към самоанализ. Това е време на активните действия и веселите игри, време на растеж и бързи промени. - Младостта е "лятото на живота". Време за постигане на физически и нравствена зрялост. В този период на човека са свойствени ясен ум, физическо здраве, но най-главното - в него се пробужда нравственото начало, потребността от осъзнаване. - Зрелостта е "есента на живота", когато събираме плодовете на жизнения си труд без значение праведни или не. Добродетелите на зрелите години са цялостност на душата, издържаност на характера, сливане на думите с делата. Човекът става източник на хармония и покой. - Старостта е "зимата на живота". Това е сезон на съсредоточеността и покоя. Добродетелите на стария са пазене на собствените сили и наставление на младите, единство на ума и чувствата. Ето и 15-те правила за запазване на здравето и дълголетието според средновековните китайски философи: - Лицето трябва по-често да се масажира. - Косата трябва по-често да се разресва. - Очите трябва постоянно да се движат. - Ушите трябва постоянно да бъдат нащрек. - Горните и долните зъби трябва постоянно да се докосват. - Устата трябва винаги да бъде прикрита. - В устата винаги трябва да има слюнка. - Дишането трябва да бъде леко. - Сърцето трябва да бъде винаги спокойно. - Съзнанието трябва да бъде винаги отворено. - Гърбът винаги трябва да бъде изправен. - Коремът трябва по-често да се гали. - Гърдите винаги трябва да бъдат свободни. - Речта не трябва да бъде многословна. - Кожата трябва да бъде леко влажна. АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

СПАМ, СКАМ И ФИШИНГ На бай ти Ганя все му се струва, че някой го мами. Привиждат му се мошеници навсякъде. Подозрителен е сиромашкият, защото е страхлив и глуповат. Това не може и няма да се промени. Нейсе, то си остава за негова сметка. Трябва да призная обаче, че в Мрежата действително ни дебнат измами. Кой са най- опасните от тях?... Няма човек на този свят, който да не е получавал спам. И тъй като вече споменах че българите са си глуповати, ще трябва да разясня същността на това явление. Спам е НЕЖЕЛАН e- mail, озовал се по един или друг начин във вашата пощенска кутия. Това е! Точка. Толкоз. 99 % процента от този спам със сигурност е скам, т. е. нежеланите и- мейли в повечето случаи се разпращат от мошеници. Напоследък като изключително опасно явление се явява така нареченият „фишинг”. Какво ще рече това?… Понятието “phishing” е съставено от английските думи “password” и “fishing”. Под понятието фишинг трябва да разбираме следното: улавяне и събиране на чувствителни данни. Как се използват тези данни, ще попитат мнозина от вас. С професионално подправени и- мейли на известни финансови институции опитни престъпници измъкват от наивниците данни за техните финансови активи- номера на банкови сметки, пароли, пин- кодове и пр. С помощта на тази информация те безмилостно обират жертвите си. МЕХАНИЗМЪТ НА ИЗМАМАТА Измамниците изготвят удивително точно копие на съществуващ сайт и го хостват на нает или хакнат сървер. Досещате се може би, че се фалшифицират най- вече сайтове на големи финансови институции. След това мошениците изпращат уж от името на тези финансови гиганти купища и- мейли. За да „актуализират” някои данни на техните клиенти. Как стигат тези съобщения до „потребителите”?... Престъпниците използват безогледно спам. Ако нищо неподозиращият получател на такова известие кликне върху линка в него, той веднага се озовава във фалшифицирания сайт. Там обикновено го приканват да въведе свои поверителни данни, за да получи достъп до… И така нататък. Изглежда примитивно и тъпо, но ви уверявам, че много хора са се хващали и продължават да се хващат на тази въдица. Не бъдете един от тях! АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ

ОТНОВО ЗА Н. В. КАФЕТО Анализ на данни от 10 изследвания, направени в Европа и Япония, показва, че консумацията на кафе намалява риска от рак на черния дроб. Това предаде неотдавна Ройтерс. Анализирайки данните от 10-те изследвания д-р Франческа Брави и колегите и от института "Марио Негри" в Милано са установили, че за хората, които пият кафе, рискът от развитието на чернодробен карцином е с 41 % по-малък, отколкото за тези, които не консумират ободрителната напитка. Специалистите открили, че за хората, които пият повече кафе - три или повече чаши дневно, рискът от развитието на рак на черния дроб е с 55 процента по-малък. Опасността за хората, които консумират малки или умерени количества - от една до три чаши дневно, е с 30 процента по-малка, отколкото за онези, които не пият кафе. Предишни лабораторни изследвания и опити с животни са показали, че някои съединения в кафето блокират вредните ензими, които играят роля в развитието на рака. Консумацията на кафе е свързана също и с понижен риск от цироза на черния дроб и хронични чернодробни заболявания - основни рискови фактори за чернодробния карцином. В световен мащаб ракът на черния дроб е третото най-смъртоносно злокачествено заболяване след белодробния и стомашния рак. През 2002 г. от чернодробен рак са починали 600 000 души. Наскоро японски специалисти оповестиха, че за жените, които пият по три или повече чаши кафе на ден, рискът от развитието на рак на дебелото черво намалява наполовина! АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ